Día a Día

Generació Z: Horitzons i canvis

La Generació Z o centennials són joves dels quals es parla constantment: nadius digitals, polifacètics, audiovisuals i autodidactes. Són una generació marcada per un món globalitzat i sotmesos a una sobre exposició d’informació constant. Però què els mou? com arribem a ells?

Autora: Andrea Montelio Barandica

La presència de la tecnologia és crucial per a entendre’ls, ja que Internet ha forjat la seva personalitat i la seva comprensió del món. Més d’un 90% dels joves d’entre 14 i 16 anys utilitzen diàriament els seus mòbils en una mitjana de temps d’entre 5 i 10 hores diàries. La pantalla es converteix així en el seu principal portal al món: l’espai per on passa la seva relació amb altres persones i la manera més accessible per a aproximar-se a la informació que els importa. La imatge configura la seva identitat i és la forma que utilitzen per a socialitzar-se: Instagram, Tik-tok i Youtube, on la part visual és el tret distintiu, són les tres Xarxes Socials més utilitzades. Consideren que és precisament a través de la imatge (els vídeos, els “memes”, etc..) on poden generar contingut i coneixement nou. A més, i a diferència de l’estereotip de despreocupació que se’ls adjudica, se senten realment compromesos amb els assumptes polítics que els afecten. Són una generació nascuda en temps de canvi i que ha viscut en primera persona revolucions sense precedents en temes com la igualtat de gènere o el canvi climàtic. La diferència? La manera en la qual se n’interessen. Els mitjans de comunicació tradicionals es queden obsolets i escolten molt més a persones que entenen com a iguals. Per això, la figura de l’influencer ha revolucionat els paradigmes de vendes, màrqueting o comunicació coneguts. Per això també, l’activista de 16 anys, Greta Thunberg, ha aconseguit portar el que va començar com una lluita personal contra el canvi climàtic a un fenomen mundial sense precedents.

Exemples com aquest ens porten a reflexionar sobre el punt d’inflexió comunicatiu que estem vivint, ja que l’ús de les Xarxes Socials i Internet no són en absolut exclusius a la generació centennial. De fet, per a alguns experts, Internet podria considerar-se “la manera més eficaç d’entendre com la política es posa realment en pràctica i genera una transformació social directa” (Smith 2015, 10) . Així, el que passa a les Xarxes Socials i altres espais virtuals, penetra cada vegada amb més força en accions i moviments paral·lels: es genera debat, es tracen nous camins i s’impacta en els espais i discursos més tradicionals. El món virtual i el pla físic es troben cada vegada més entrellaçats i, amb això, els comportaments i les actuacions tant de joves com d’adults.

D’aquesta manera, els espais virtuals i les noves metodologies comunicatives es converteixen en la clau per al diàleg intergeneracional en el pla social, educatiu i també en el món professional. L’entrada en el mercat laboral de la generació Z converteix a les empreses en espais cada vegada més heterogenis on conviuen nadius digitals que busquen la immediatesa amb treballadors i treballadores més majors, molt menys familiaritzats amb el món virtual però adobats en un coneixement més profund i basat en la meticulositat i la disciplina.

Com a entitat social que treballa amb joves, un dels nostres principals reptes és treballar cada dia per entendre què els mou, com entenen el món i quina és la millor manera de connectar amb ells. Això també és crucial per a saber com generar ecosistemes entre els actors implicats en el futur professional de les noves generacions. Per aquesta raó, és importantíssim construir ponts que fomentin l’aprenentatge mutu. Que empreses escoltin a joves i joves escoltin a empreses. Que generacions a priori llunyanes, busquin els punts en comú i aprenguin d’allò que els diferencia. Obrir les portes entre mons que sembla que no es toquen per a innovar, enriquir-se i expandir-se.

 

Bibliografía

Deixa un comentari

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies
Fundación Exit
Right Menu Icon